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凡客为IPO调剂布局重点类目奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 20:15:49

凡客为IPO调剂:布局重点类目

在一系列减法以后,凡客开始将战略方向朝向重点类目的布局。 据凡客内部人士泄漏,凡客近日进行了一轮架构调剂(百科),调剂方向是为凸显移动、海外、衬衫等三大业务板块(百科),并对其他部份业务部门进行了一些优化。 在此次调整中,凡客助理总裁栾义来将亲自负责拆分(百科)出来的移动创新事业部;海外拓展事业部也从平台业务部拆出,由原供应链负责人贾加负责;另外,凡客起家的衬衫品类也从第六事业部拆出。 据了解,凡客老臣、初刻创始人许晓辉,在上个月回归凡客后,已接管市场推广和凡客达人项目。 一名凡客人士对《第一财经(百科)》解释称,凡客的整体策略是,将一些未来业务以及核心业务拆分出来重点发展,以给予其更大的鼓励和自由度。而这也是凡客自去年采取横向“缩减”战略(削减供应商、裁员、供应链向越南迁移)并获得成效以来,在原有业务上施以纵向的“重拳”并扩大事迹。 在移动方面,凡客来自移动端的销售额已到达总销售的30%,另外,凡客还在内测带有类功能、拍照、达人分享等多款APP,这些APP都有助于凡客的用户沉淀和品牌塑造。在海外业务方面,凡客已开始将部份供应链迁至越南等东南亚地区,在这些地区凡客的品牌认知度(百科)已到达较高水(百科)平。而凡客即将签约“鸟叔”作为代言人也正是为凡客品牌的国际化考虑。在衣饰品类方面,VT系列产品和凡客赖以起家的衬衫都是凡客的主要品类,占销售总额一半以上,凡客在将VT拆分以后,再次拆分衬衫,可看作是对重点品类的子品牌孵化。 “未来凡客母品牌旗下会有更多的子品牌”,一名凡客人士称,凡客目前2000万用户需求其实不是凡客一个品牌就可以涵盖的,而不断的品牌孵化策略也是凡客品牌扩大的主要路径。 据一名行将准备上市(百科)的某互联公司CFO称,凡客也在积极准备今年的赴美IPO(百科)计划,因此凡客不得不在可控能力之内采取适当扩大。

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