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呼唤鞋企创牌意识低迷产业创牌需引导

发布时间:2019-06-10 05:23:49

呼唤鞋企创牌意识 低迷产业创牌需引导

温岭登记在册的制鞋企业有4660家,加上“散兵游勇”已超过5000家。 不看不知道,一看吓一跳。就在温岭一个叫横峰的街道辖区内,竟有2400多家的制鞋及鞋业相关企业。更让人心头为之一振的是,如今这里的鞋业年产值已达74.7亿元,占温岭市工业产值的8%;这里一年的生产量,已能为全国消费者每人发一只鞋!很多温岭制鞋企业老板自己都对外宣称:我们很有钱! 然而,这些骄人业绩的背后,却也憾事连连。近年来,温岭鞋业发展可谓多灾多难。在企业生产方面,原材料上涨,水电资源紧缺,尤其是大量廉价劳动力资源的逐渐丧失,致使鞋业生产成本不断上升;在销售市场方面,内销市场供大于求,各种鞋类滞销严重,市场竞争残酷激烈;外销市场更是一波三折,频遭欧盟市场反倾销狙击。 温岭目前只有一个横峰地摊市场,每逢农历2、4、7、9开市,上千个摊位挤在“弹丸之地”,进行着最原始的叫卖。据统计,在横峰2400多家鞋企中上规模的只有70多家,产品仍以仿制、克隆为主,企业间常常为了能在激烈的市场上争得一杯羹,纷纷玩起“你很便宜,我比你更便宜”的“自杀”比赛。 这么庞大的产业集群长期处于低迷、徘徊状态,让人扼腕叹息,心痛不已。当地企业主身心疲惫,累极了;当地相关政府职能部门忙于帮扶,急坏了。此情此景,让人徒生些许悲壮之感,同时有了一种“治病救业”的冲动。 其实,横峰鞋业目前“病根”在那里,无须过多诊断,就连鞋企自身都清楚:我们的产品虽有牌子,但不响亮,附加值太低;我们的产品至今没有商标,一直做订单或贴牌生意,只赚点加工费。 产业低迷,更需创牌引导。病根已明,良方何在?“呼唤鞋企创牌意识”一时成了最强之音。温岭市城北工商所、浙江市场导报台州站多方奔走深入调查后,经过多次谋划、沟通,最后在温岭市工商局、横峰街道办事处、浙江市场导报的大力支持下,决定邀请省内品牌专家前来为企业“洗脑”,以图通过增强创牌意识,达到“强身抗病”目的。 7月25日下午,在温岭国际大酒店举办的《横峰鞋业自主创新和品牌发展论坛》现场高朋满座,与当地众多鞋企老总代表们的心情一样,温岭市一批服务于品牌建设前沿的工商干部、横峰街道办事处书记郭健跳等,也自始至终饶有兴趣地听着专家的演讲。 这次邀请到的专家有实战型的,也有理论派的;演讲既有针对性,又具普遍性,相信对全省其他正在谋划产业整体创牌的地方也有帮助。

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